التخطي إلى المحتوى

تعريف الخطاب الإشهاري من خلال موقع فكرة الخطاب الإشهاري هو أحد وسائل التسويق التي باتت ذات أهمية وتحقق نتائج جيدة للشركات والمؤسسات التي تتبنى القيام بتلك الخطابات بصفة دورية .

حيث تستخدمه الشركات كوسيلة غير مباشرة لتسليط الضوء على علاماتها التجارية ومجموعة المنتجات التي تقدمها مما ينعكس ايجابيا على مبيعات المؤسسة .

تعريف الخطاب الإشهاري

تعريف الخطاب الإشهاري

  • الخطاب الإشهاري هو وسيلة تستخدم لجذب انتباه وسائل الإعلام المحلية والعالمية لتغطية حدث يساهم في الترويج للعلامة التجارية كجزء من خطة تسويقية متكاملة .
  • يخلق الخطاب الإشهاري حالة من الوعي لدى الجمهور المتلقي والمستهدف بالمنتجات التي تقدمها المؤسسات التجارية الهادفة للربح حول المنتج أو فكرة ما .
  • يعد الاتصال المباشر بالجمهور المستهدف واحدة من أهم ما يميز الخطاب الإشهاري عن غيره من وسائل التسويق الاخرى غير انه لا يدفع الجمهور للشراء بشكل مباشر .

أنواع الخطاب الإشهاري

  • الخطابات العامة والتى تتنوع بين الخطابات السياسية التي تمنح الجمهور فرصة لعرض الراى والراى الاخر وأخرى تجارية تساهم في خلق الوعي لدى الجمهور بخصائص منتج بعينه وطرق الاستفادة القصوى منه .
  • عقد الندوات التثقيفية للجمهور المستهدف من خلال رعاية حدث بيئي أو اجتماعي وحقوقي حيث يقوم فيه ممثل المؤسسة بعرض خطابة في الافتتاح .
  • تقديم التبرعات للجهات الخيرية أو المساهمة في مشروع يعمل على خدمة المجتمع مثل حماية البيئة من التلوث بمشاركة المؤسسة .
  • المشاركة في الأحداث الوطنية الكبرى التي تسلط الضوء على دور المؤسسة في بناء الوطن مما يؤثر ايجابيا على الصورة الذهنية للمؤسسة لدى الجماهير .

أنواع الخطاب الإشهاري 

اهداف الخطاب الإشهاري

  • الترويج للمؤسسة التجارية ومنتجاتها او علامتها التجارية أو فكرة معينة تريد طرحها على الجمهور المستهدف .
  • زيادة المبيعات الخاصة بالمؤسسة بشكل غير مباشر من خلال رسائل تذكيرية للجمهور بالمنتجات بشكل غير مباشر .
  • تسليط الضوء على انجازات المؤسسة التجارية سواء للاداريين او الموظفين بما يخلق حالة من الوعي لدى الجمهور بأعمال المؤسسة .
  • توضيح كافة المساهمات الخاصة بالمؤسسة في خدمة المجتمع الذي تنتمي اليه من خلال الأعمال الخيرية والمبادرات البيئية .

خصائص الخطاب الإشهاري

  • غير مدفوع الأجر حيث لا يتم دفع مقابل بث الخطاب الإشهاري على وسائل الاعلام بشكل مباشر بل يتطلب الأمر دعوة المشاهير ووسائل الإعلام لحضور الحدث .
  • المصداقية يتميز الخطاب الإشهاري بالدقة والمصداقية التي تمنحه قاعدة جماهيرية واعلامية جيدة تمكنه من نشر الحدث على نطاق واسع .
  • انخفاض التكاليف الخاصة بـ الخطاب الاشهاري مقارنة بعمل الحملات الاعلانية عبر شاشات التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى التي تكلف الملايين .
  • الانتشار حيث يتم تغطية ونشر الخطاب الإشهاري عبر وسائل الاعلام المختلفة من الصحف والمجلات واجهزة الراديو باعتباره خبر منفصل بذاته .
  • يكون الهدف من الخطاب الإشهاري تسليط الضوء على فكرة او منتج بشكل غير مباشر يدعو الجماهير للشراء مثل وسائل الإعلان والدعاية الاخرى .

خصائص الخطاب الإشهاري 

آليات الخطاب الإشهاري

  • البيانات الصحفية حيث يتطلب من المؤسسة صياغة بيان صحفي مقتضب يعبر عن الحدث المراد تغطيته من قبل وسائل الإعلام يكون واضح ومحدد الأهداف .
  • النشر عبر شبكة الانترنت حيث باتت وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أهم وسائل النشر والترويج الخطابات الإشهارية حيث يتم تحديد الجماهير المستهدفة وصياغة دعوة واضحة للجماهير .
  • التطوع المجاني في الحملات الخيرية أو رعاية المهرجانات الفنية التي تساهم في تسليط الضوء على الخطاب الإشهاري للمؤسسة .
  • الترويج الذاتي من خلال الاطلاع على الطرق المناسبة لدفع الجمهور لاتخاذ قرار إيجابي تجاه المؤسسة ومنتجاتها بشكل غير مباشر .

الى هنا نصل الى نهاية مقال ” تعريف الخطاب الإشهاري ” في حالة وجود استفسار يرجي ترك تعليق في الاسفل .