شرح عناصر المزيج التسويقي

شيماء شعبان سبع

شرح عناصر المزيج التسويقي بالأمثلة العملية وبشكل مبسط، ‏في الفترة التي نعيش فيها أصبح ‏الاعتماد على الإنترنت كبير جدا حيث وصل هذا الاعتماد إلى مرحلة التجارة وأصبح أغلب نجاح عملية التجارة لأي شخص هو التسويق عبر الإنترنت، ‏ولذلك لابد أن يتم التعرف على جميع التفاصيل الخاصة بالتسويق وكيفية نجاحه وأيضا استهداف الفئة المطلوبة.

ما هي عناصر المزيج التسويقي ؟

  • ‏المزيج التسويقي هو عبارة عن عملية يتم فيها القيام بمجموعة من العمليات المتتالية من أجل دراسة السوق بشكل كامل بهدف الوصول إلى الفئة التي ترغب في شراء المنتج المطلوب.
  • وبالتالي يتم تحقيق على الأرباح من التجارة أي أن المزيج التسويقي هو أساس نجاح الشركة وتحقيق أعلى نسبة أرباح.
  • ‏أي أن عناصر المزيج التسويق هي هدفها مجموعة من الأشخاص تبحث عن منتج معين أو يرغبون في الوصول إليه.

عناصر المزيج التسويقي

‏يتكون المزيج التسويقي من أربعة عناصر أساسية تم وضعها من قبل البروفيسور في علم التسويق جيروم ماكارثي لا يمكن الاستغناء عنها:

  • المنتج (Product).
  • السعر (Price).
  • المكان (Place).
  • الترويج (Promotion).

المنتج Product (ما يريده العملاء)

  • ‏يعتبر المنتج هو أساس عملية التسويق و الاهتمام بجودة المنتج وتوصيله للهدف الذي يرغب به المستهلك ‏يزيد من عملية الإقبال على الشراء، ‏لابد أن يتم الاعتناء بالمنتج بشكل كبير ‏مع اختلاف نوعية هذا المنتج.
  • سواء كان منتج غذائي أو سلعة أو أي شيء آخر حتى وإن كانت خدمة مقدمة بواسطة الشركة فلابد أن يتم تقديم المنتج للعميل على وجه أكمل بحيث يكون ‏على الصورة التي تمناها العميل.
  • ‏لابد أن يتم الاهتمام بصلاحية المنتج وأيضا الاهتمام بالشكل الخارجي وأيضا الاهتمام بالتغليف حتى يصل إلى العميل بشكل الأمثل الاهتمام بالشكل الخارجي للمنتج سوف يجذب العملاء بدرجة كبيرة.
  • ‏مثال على المنتجات مثلا شركة Apple واحدة من الشركات المعروفة بتقديم الكثير والعديد من الأجهزة الإلكترونية بشكل مختلف متميز تقوم بتقديم الأجازة بصورة رائعة و بإمكانيات يتمناها كل العملاء.

السعر Price (كم هم على استعداد لدفعه؟)

السعر Price (كم هم على استعداد لدفعه؟)

  • ‏واحد من الأمور الهامة و العناصر الرئيسية في عملية التسويق هو أن يكون السعر مناسب للجهة المختصة أو الشعب المتوجه إليه حيث أنه لابد أن يكون السعر يتناسب مع الظروف والطبقات التي سوف يتم مناشدتها في الإعلانات أو في التسويق.
  • ‏صاحب العمل لابد أن يتم من خلال وضع السعر المناسب مع الجمهور حتى يحقق على الأرباح وينجذب إليه عدد كبير جدا من العملاء.
  • مثال على السعر نجد أن شركة أبل المعروفة تستخدم في التسعير استراتيجيات معروفة وهي:
  • استراتيجية التسعير الوجاهي (Premium pricing strategy).
  • استراتيجية التسعير فريميوم (Freemium pricing strategy).
  • ‏الاعتماد على مثل هذه الاستراتيجيات دق على شركة Apple قادرة على تحقيق أعلى الأرباح وبيع مجموعة من الأجهزة بسعر غالي جدا مقارنة بالأجهزه الأخرى في الأسواق ‏وهنا تم اتباع نوعية من الاستراتيجيات هدفها الأساسي هو تحقيق الربح للشركة.

المكان والتوزيع Place

  • ‏قد يقوم بعض الأشخاص باختيار كل شيء بشكل مناسب سواء السعر أو اختيار المنتج بشكل جيد جدا وتفاصيل دقيقة ولكن يتم إختيار الأماكن بشكل سئ والأماكن المسؤولة عن عملية التوزيع والتي من خلالها يصل المنتج إلى العملاء أو يتم مشاهدته ومتابعته من خلال المكان واختياره بشكل صحيح يتم تحقيق على الأرباح.
  • ويتم فيه التسويق الإلكتروني اختيار المنصه أو الأماكن المتخصصة في عملية البيع ومن أشهر الأمثلة على ذلك اختيار شركة Apple المتجر الخاص بها لعرض المنتجات التابعة لها بشكل جيد ليصل إلي الجمهور الكبير الخاص بها.

الترويج Promotion

  • ‏الترويج أو القيام بعملية التسويق الإلكتروني للقيام بإيصال المحتوى أو المنتج الخاص بك إلى جمهور كبير جدا ويتم ذلك عن طريق صفحات التواصل الاجتماعي و القيام باستهداف الجمهور المهتم بالمنتج الخاص بك كثرة نشر المحتوى أو المنتج على مواقع التواصل الاجتماعي سوف يجعلك قادرا على الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص وبالتالي تحقيق أعلى الأرباح.

عزيزي القارئ نستبشر أن نكون قد قدمنا لكم جميع المعلومات حول موضوع   شرح عناصر المزيج التسويقي بالأمثلة العملية وبشكل مبسط ، ونحن على أتم الاستعداد للرد على استفساراتكم في اي وقت.